Volgens een recent onderzoek met behulp van het eye tracking systeem, is gebleken dat de advertenties op de bekende social community sites steeds minder effectief hun werk doen. De advertenties komen namelijk standaard op de daarvoor bestemde ruimtes en deze wijken vaak niet af van de blokken en ruimtes die daarvoor zijn ingedeeld. Doormiddel van een eyetracking systeem toe te passen in een onderzoek naar de sites van bijvoorbeeld Facebook, is gebleken dat de advertenties niet meer gelezen of bekeken worden. Zoals te zien is in de plaatjes hierboven is de kijkintensiteit erg hoog bij de tekst en heel laag bij in de andere vlakken. Zo gaat dat bij Facebook ook. Doordat de bezoekers meerdere keren op de site zijn geweest en de site dus kennen, zullen deze mensen snel naar de blokken scrollen en kijken welke zij nodig denken te hebben.
Door dit soort onderzoeken wordt er door adverteerders op facebook minder geadverteerd. Doordat de effectiviteit van de advertenties klein is en steeds kleiner wordt, zullen de prijzen van advertenties ook naar beneden worden bijgesteld en zullen de inkomsten voor facebook dalen..
Om dit probleem te voorkomen kunnen de sites de indeling van de site elk bezoek veranderen en met verschillende blokken werken, maar dit zal weer ten kosten gaan aan het gebruik gemak voor de gebruikers. Wat is dus slim; "meer tevredenheid onder gebruikers en zo meer gebruikers" of "ga je werken aan de effectiviteit van reclames doormiddel van veranderingen van de blokken per bezoek?"
Geen opmerkingen:
Een reactie posten